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網絡新聞鋪天蓋地,企業新聞,到底是發還是不發?

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時間:2017-09-30瀏覽:

網絡新聞是突破傳統的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。它將無序化的新聞進行有序的整合,并且大大壓縮了信息的厚度,讓人們在最短的時間內獲得最有效的新聞信息。不僅如此,未來的網絡新聞將不再受傳統新聞發布者的限制,受眾可以發布自己的新聞,并在短時間內獲得更快的傳播,而且新聞將成為人們互動交流的平臺。網絡新聞將隨著人們認識的提高向著更深的層次發展,這將完全顛覆網絡新聞的傳統概念

1994年4月,中國全面接入互聯網,1995年1月,《神州學人》雜志成為中國第一家上網媒體。從那時以來,中國網絡媒體經歷了近十年的發展,這一階段也可看作中國網絡媒體的第一個歷史時期。在這個歷史時期,中國網絡媒體事業取得了長足的發展,其中一個最直接也是最突出的表現,是網絡媒體在新聞業務方面的進步。

網絡新聞業務,其誕生之初,是傳統新聞業務的一種延伸,但是,經過近十年的發展,它在不斷吸取傳統新聞業務養分的同時,也在逐漸形成自己的嶄新面貌,有些,甚至是革命性的,并有可能對整個媒體的新聞業務發展產生影響。

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通過企業自主建立媒體關系。大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部,團隊中有一位媒介經理,去搞媒體關系,如果企業有重要新聞,通過這些媒體關系發布。這種方式的優點是比較直接比較快,花費小;缺點是工作難度大,媒體范圍小,發稿數量受限制,稿件發布率低。

最后,在這里給各位介紹一些可以免費發布新聞稿的地方。經常操作軟文的朋友,可能知道有一些網站是對外開放后臺的,大家都可以投稿。如A5站長網,中國站長網、艾瑞網。再有就是企業的官網網站和企業的內部報刊等;另外,還有網絡博客、論壇、微博等公開平臺。免費發布的新聞稿優勢顯然就是省開支,缺點是范圍小,稿件發布率低,媒體影響力小。

1確定方向

中小企業發展品牌營銷,首先要解決的是方向問題。如果說品牌營銷錯了方向,那我認為停止就是進步。但如何確定方向呢?需要基于消費者洞察。對企業自身進行分析,對市場情況進行了解,對競爭對手進行摸底,對消費者進行研究。然后根據洞察的結果,制定適合企業的品牌定位和商業模式方向。

只有知道風的方向,才知道什么是順風。

2揚長避短

通過洞察,可以發現自身的優點和弱點。這時,就要對你自身的優點進行放大,將所有的優點提煉成核心價值點,同時淡化你的弱點,做到揚長避短。這樣,除了可以提升競爭力,更可以加強消費者對企業的好感,讓更多的消費者喜歡你的品牌,買你的產品。

但在實際上,很多企業卻是反著來的。因為他們不知道自己的優點在哪里,老是拿自己的弱點和別人的優點比,結果當然是吃力不討好。

企業需要的是一雙發現的眼睛,不是發明的大腦。

3尋找老師

誰可以為師呢?首先是你的競爭對手,每個企業都有他做得好和不好的地方,你的對手也不例外,研究他們,然后取其精華,去其糟粕,你往往可以學到很多東西。

再一個是國外成功的同行業大品牌。學習他們的做法,總結他們的得失,結合自身實際情況進行運用,企業可以少走很多摸索的彎路。

第三個,可以向有經驗的人學習。比如像壹串通這樣的策劃機構。做策劃的人,往往有很多不同行業的品牌營銷經驗,比如我以前在美的空調做總策劃,一開始他的年銷售是10個億,到我離開的時候是800多個億。整個品牌過程我是參與全程策劃的,這個經驗我可以根據具體情況復制到很多企業身上。

品牌要成功,需要老師,要取得巨大的成功,需要敵人。

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